¿Hasta dónde llegará la publicidad del Mundial?
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La oleada publicitaria desatada por el Mundial de Futbol parece no tener límites. Los publicistas y las cadenas de TV de todo el mundo han emprendido campañas nunca antes vistas para publicitar sus productos o al país que va a competir, como es el caso de la RAI, la televisión oficial italiana, a la que se le ocurrió enfundar en la clásica camiseta azul del seleccionado de ese país, ni más ni menos que a la monumental escultura de Cristo Redentor, en Río de Janeiro.
Por tal motivo, la arquidiócesis de Río de Janeiro –que encabeza el cardenal Orani João Tempesta—está pidiendo entre cinco y siete millones de euros a la RAI por concepto de indemnización por incluir esta escultura, patrimonio y símbolo del catolicismo brasileño, el más populosos del mundo, con un objetivo meramente publicitario y de autopromoción de sus transmisiones del Mundial y de los partidos de la selección italiana.
Dos son las acusaciones de la arquidiócesis de Río de Janeiro en contra del anuncio de la RAI. La primera por faltarle al respeto a un símbolo religioso muy querido por los brasileños y la segunda por explotar de forma ilícita la imagen de Cristo. Los derechos de autor, los derechos materiales y de uso del monumento de Cristo Redentor, pertenecen a la arquidiócesis que cobijó, el año pasado, la visita del Papa Francisco a la Jornada Mundial de la Juventud.
"La arquidiócesis se siente ultrajada. Es como si una televisión brasileña utilizara mulatas y gladiadores en el Coliseo de Roma para promocionar su programación. Es un insulto a un símbolo nacional", ha argumentado el abogado italiano Alessandro Maria Tirelli, encargado de trasladar la notificación a la RAI en nombre de la arquidiócesis de Río de Janeiro.
Tirelli dijo que pudo hablar con directivos de la RAI el viernes y que estos anuncios han sido retirados. Sin embargo, la demanda de la arquidiócesis de Río de Janeiro sigue en pie y amenaza en su carta con recurrir a la vía judicial si no se alcanza un acuerdo que "incluya la indemnización por la utilización indebida ya consumada".
Los responsables jurídicos de la arquidiócesis de Río de Janeiro aseguran que la indemnización sería utilizada con fines caritativos. "No tiene fines lucrativos. Una marca internacional de ropa deportiva propuso a la arquidiócesis vestir al Cristo Redentor con una de sus camisetas a cambio de dos millones de dólares, pero la arquidiócesis lo rechazó", aseguró Tirelli.
El anuncio de la RAI mostraba al Cristo Redentor portando una camisa “azurra” con el número 10, publicidad que muchos en Brasil han considerado, incluso, blasfema. La RAI ha retirado el anuncio, pero la arquidiócesis de Río de Janeiro quiere poner un alto a la posible explotación de un símbolo fundamental para el país con mayor número de católicos del mundo.
