¿Acaso esconde algo la compañía detrás de esta pieza de indumentaria islámica?
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Mientras en el ámbito político la brecha entre Oriente y Occidente parece intensificarse, en el mundo fashion las fronteras se están abriendo para las mujeres musulmanas.
Hace casi dos años, Dolce & Gabbana lanzó una línea de hiyabs y abayas de lujo. A finales del año pasado, H&M se convirtió en la primera gran marca internacional en colocar a una modelo con hiyab en una de sus campañas publicitarias. Y hace pocas semanas, Halima Aden se convirtió en la estrella de la pasarela de Kanye West en la Semana de la Moda de Nueva York usando también esta tradicional pieza islámica.
Pero ahora es Nike quien quiere hacer toda una “declaración social” al crear el Pro Hiyab para las atletas musulmanas. El producto tardó todo un año en confeccionarse, fue fabricado con un material ligero, estará disponible en tres colores neutros (negro, gris y obsidiana) y cuenta con pequeños agujeros que permiten una mejor transpiración pero sin revelar nada de piel o cabello.
Aunque su venta será a partir del año que viene, hace tres días -justo en la víspera del Día Internacional de la Mujer-, la patinadora profesional de los Emiratos Árabes Unidos, Zahra Lari, reveló la noticia en su cuenta de Instagram, pues ella y otras atletas musulmanas fueron parte de todo el proceso creativo y serán imagen de la campaña publicitaria.
Hay que aclarar que no es la primera vez que una marca deportiva hace hiyabs, pero sí por parte de una firma tan mundialmente famosa y norteamericana. Además, es interesante porque justamente en el deporte siguen existiendo barreras en cuanto a su uso, como es el polémico caso del baloncesto, donde la Fiba prohíbe el uso de hiyabs “por seguridad”, ya que según los miembros de la Federación Internacional de este deporte, podrían enredarse en otra jugadora o deslizarse.
En las redes sociales, como casi siempre, las opiniones son mixtas. Por un lado, hay quienes celebran este nuevo lanzamiento no sólo por fomentar una atmósfera de inclusión sino también por permitirles a las musulmanas en general (no sólo a las deportistas profesionales) tener una pieza que respete su religión pero les dé las comodidades necesarias a la hora de hacer ejercicio. Pero por otro, hay quienes creen que se trata de una movida más bien comercial y oportunista dado el momento histórico actual que estamos viviendo.
Con respecto a este segundo punto, sí hay que decir que Nike ha inaugurado varias tiendas en los últimos años en el Medio Oriente y es un mercado sumamente atractivo para cualquier compañía, ya que se estima que su valor supere los tres trillones de dólares en el 2020, el mismo año que se celebran las Olimpiadas en Tokio. ¿Casualidad? El tiempo y los números lo dirán.
